11月15日讯 《阿斯报》报说念，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌通顺场改名为伯纳乌。

接收在NFL比赛这么的环球性赛预先夕进行此举并非巧合，经由数月的调研，包括结合演唱会时代的相近商品进行测试，皇家马德里的处理层得出论断，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌通顺场应以伯纳乌之名享誉环球。

皇家马德里抓续创新，不断寻求新的收入开始。这次，俱乐部文牍，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌通顺场将改名为通俗的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌计策的一部分，旨在自如其在其他市齐集当代和环球化的形象。新的标记、酬酢媒体账户（Instagram账号已领有近两百万粉丝）以及迈向当代化的程序，齐诚笃反馈了通顺场校正工程的效力，这一变化也反馈了将通顺场转动为多功能轮廓体和自身品牌的计策。

曾有一段时刻，通顺场的旅游参不雅技俩改名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近通顺场与旅游业及球迷自身距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙齐门任何场馆的收入记载，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

这次品牌发布活动不会在皇家马德里的比赛时代举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面校正升级，见解是成为体育和文娱活动以及音乐会和节庆活动的环球标杆，首个大型节庆活动将是本年12月24日至31日举行的圣诞典礼。

体育营销培植伊万·马蒂尼奥分析说念：“皇家马德里决定重定名伯纳乌通顺场是一个典型的品牌从头定位案例，更轻佻的名字、与改日主义修复相一致的视觉形象，以及一项旨在超过足球自身的财富。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同期进行，这明晰地标明伯纳乌咫尺正与宇宙主要文娱中心在合并水平上竞争。”

体育营销与体育处理告白民众安德森-努涅斯则暗示：“这不单是是一个通俗的改名，它强化了欧洲通顺场向其他市集彭胀的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非碰劲，像这么的转型能产生新的收入，这亦然像皇家马德里这么的大俱乐部抓续自我翻新的模式。”

Recoma公司的交易和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将通顺场称呼简化为伯纳乌的决定，是一个澄莹的环球从头定位计策的一部分：“通过虚拟称呼，俱乐部最大扫尾地强化了一个依然踏实的品牌，并使其在海外市集上更易被识别。这一新品牌在NFL这么的顶级赛事中初次亮相并非巧合，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能财富的洪志，使其大要在环球大型通顺场的生态系统中竞争，并产生超过足球界限的收入。”